Hailey Bieber sattus pärast kommentaari ületarbimise taunimise kohta kriitika alla

Fännide hinnangul on Rhode’i enamus tooteid ületarbimist soodustavad

Hailey Bieber ütles värskes intervjuus, et teda ei huvita ületarbimise soodustamine ning Rhode’i eesmärk on pakkuda pigem vähe, kuid hästi läbimõeldud tooteid. Kommentaar tekitas aga kriitikat, sest tema ilubränd on viimastel aastatel toonud turule mitmeid lisatarvikuid, mida osa tarbijaid peab ebavajalikuks.

Bieber rääkis Rhode’i kaasasutaja Lauren Ratneriga toimunud vestluses, et ilutoodete turg on tema hinnangul juba niigi väga tihe ning brändi algne idee oli pakkuda igast vajalikust tootest üks hea versioon.

Ta tõi näiteks ideaalse niisutaja või huuletoote ning ütles, et Rhode’i valik lähtub suuresti toodetest, mida ta ise reisides ja töötades hädavajalikuks pidas.

Bieber lisas, et teda ei huvita toodete turule toomine lihtsalt selleks, et valikut suurendada. Samuti ütles ta, et kuigi terve äri peab olema kasumlik, ei ole raha tema jaoks brändi peamine eesmärk.

Sotsiaalmeedias võeti need sõnad aga kriitiliselt vastu. Kasutajad juhtisid tähelepanu sellele, et Rhode on müünud näiteks eraldi ümbrist vistrikuplaastritele, huuletoote hoidjaga telefonikorpust ning põsepunale mõeldud ripatsit.

Lisaks võeti tähelepanu alla Rhode reklaamkarbid, mida erinevatele sisuloojatele saadeti. Need olid fännide sõnul liiga suured ja sisaldasid ainult punniplaastreid ja huuleläiget.

Üks kriitikutest märkis, et ületarbimise vastane sõnum ei lähe hästi kokku toodetega, mille eesmärk on tema hinnangul pigem tekitada vajadus täiendavate aksessuaaride järele.

Rhode alustas 2022. aastal vaid kolme tootega, kuid on sellest ajast kiiresti kasvanud. 2025. aastal omandas e.l.f. Cosmetics brändi tehinguga, mille väärtus ulatus miljardi dollarini. Bieber jätkas ettevõttes loomingulise juhi ja innovatsioonivaldkonna juhina.